Nutzungsrechte & Lizenzen FAQ

Für fotografische und videografische Leistungen werden je nach Umfang, Dauer sowie Art und Weise der späteren Benutzung eine Vergütung der zusätzlichen Nutzungsrechte berechnet. Ich richte mich hier einerseits nach geläufigen Honorartabellen wie beispielsweise der »Übersicht der marktüblichen Vergütungen für Bildnutzungsrechte« und meinem gesunden Menschenverstand.

Doch was sind nun eigentlich diese Nutzungsrechte?

Der Käufer von Fotos erhält in der Regel mehr als einen einmaligen Service des Bilddownloads. Der Lizenznehmer erhält ein Bildwerk, welches er auf verschiedene Weise nutzen kann und die zum Erfolg und zur visuellen Einordnung des Unternehmens, des Produkts oder einer redaktionellen Veröffentlichung beitragen. Diese Nutzungsmöglichkeiten stellen einen eigenständigen Vermögenswert dar. Der Bildnutzer kauft also keine reine Datei, sondern erwirbt eine Lizenz, deren Wert sich an der späteren Verwendung misst. Für den EInsatz des Bildes in einer kurzen Social-Media-Kampagne wird weniger gezahlt, als für ein mehrjährig genutztes Titelmotiv auf der Webseite.

Wie sind die Lizenzen der Bilder gestaffelt?

Redaktionelle Nutzung: (1 Jahr, 1 Veröffentlichung print/online)

Redaktionelle Nutzung: (unbegrenzt)

Kommerzielle Nutzung: (1 Jahr, 1 Projekt print/online)

Kommerzielle Nutzung: (2 Jahre, 1 Projekt print/online)

Kommerzielle Nutzung: (zeitl. unbegrenzt, 1 Projekt print/online)

Welche Nutzungszwecke sind untersagt?

Nutzung in Logos bzw. Markenzeichen

Wahlwerbung für Parteien und Einzelkandidaten

Weiterverkauf

Verwendung auf Verkaufsprodukten (Tassen, T-Shirts, Bilderrahmen)

pornografische, diffamierende oder andere rechtswidrige Nutzung

Dekontextualisierung und Aufstachelung von Gewalt

Veränderung in generativen LLM-AI-Systemen (ausgenommen Freistellungstools)

Das ist ganz schön kompliziert!

Genau! Dafür räumt das im Nachhinein alle Zweifel aus, wie und in welchem Umfang das heruntergeladene Foto zukünftig genutzt werden kann.